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Por forma a facilitar a interpretação dos diversos parâmetros de audiência, utilizaremos os dados da Marktest relativos à vaga de Abril de 2017, que passamos a citar:
Fonte: Marktest - Bareme rádio - vaga de Abril de 2017 (2ª vaga) [documento PDF]
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Questões relacionadas com o licenciamento do conteúdo desta página, bemcomo a utilização desta obra para fins não comerciais, devem ser encaminhadas para o endereço electrónico: mundodaradio <arroba> gmail.com .
Audiências de rádio, para principiantes
Audiências
de rádio. Um assunto recorrente sempre que saem os resultados da
Marktest, mas nem sempre bem compreendido, especialmente por quem não
conhece bem os meandros da estatística e os critérios que levam aos
números. Este artigo é dedicado a quem tem dificuldade a compreender o
que é a AAV, o "share" e outros jargões técnicos usados no meio, aos
quais tentaremos ajudar, descomplicando a linguagem utilizada
pela Marktest em Portugal (sendo que alguns termos usados nos bareme
rádio são igualmente utiizados na apresentação de resultados das
audiências de televisão).
Por forma a facilitar a interpretação dos diversos parâmetros de audiência, utilizaremos os dados da Marktest relativos à vaga de Abril de 2017, que passamos a citar:
Bareme
rádio - Resultados da vaga de Abril de 2017 (2ª vaga)
| Grupo / Estação |
Reach semanal (%) |
Audiência Acumulada de Véspera
(%) |
Share de audiência (%) |
| TOTAL RÁDIO |
77,7 |
55,0 |
100,0 |
| Grupo
Renascença Multimédia |
47,7 |
24,1 |
34,8 |
| RFM |
34,0 |
16,4 |
23,9 |
| Renascença |
13,3 |
5,3 |
6,4 |
| Mega Hits |
6,9 |
2,6 |
2,9 |
| Rádio Sim |
1,8 |
0,9 |
1,6 |
| Grupo
Media Capital Rádios |
43,9 |
23,3 |
36,4 |
| Rádio Comercial |
32,7 |
16,0 |
24,1 |
| M80 |
13,2 |
5,5 |
7,6 |
| Cidade |
8,3 |
2,8 |
3,0 |
| Smooth FM |
2,4 |
1,0 |
1,4 |
| Vodafone FM |
0,9 |
--- |
--- |
| Grupo RTP |
13,7 |
6,6 |
9,1 |
| Antena 1 |
9,7 |
4,6 |
6,1 |
| Antena 3 |
4,2 |
1,9 |
2,4 |
| Antena 2 |
1,3 |
0,4 |
0,5 |
| TSF |
7,4 |
3,1 |
3,3 |
| Outra
estações |
21,5 |
8,7 |
14,7 |
| Não Sabe
Estação |
3,1 |
1,3 |
1,7 |
| UNIVERSO |
8 563 501 |
8 563 501 |
8 563 501 |
Fonte: Marktest - Bareme rádio - vaga de Abril de 2017 (2ª vaga) [documento PDF]
Termos
técnicos:
- Universo: O universo representa o conjunto da população que se pretende estudar. No caso do Bareme rádio mencionado, o universo é composto por 8563501 indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal continental (dados dos Censos 2011, do INE).
- Amostra: Como não é viável efectuar mais de 8,5 milhões de inquéritos (por razões logísticas, financeiras e outras), opta-se por analisar um pequeno grupo heterogéneo de elementos do universo, escolhidos mediante determinados critérios estatísticos e matemáticos, de modo a que representem o comportamento da população em estudo, permitindo extrapolar dados para todo o universo. Neste caso, dos 8563501 indivíduos, foram escolhidas 6064 pessoas que responderam de forma válida ao inquérito. As 6064 respostas foram tratadas matematicamente de maneira a poderem representar, com uma precisão elevada, o comportamento dos mais de 8,5 milhões de indivíduos estudados.
- Reach semanal: proporção (percentagem) de indivíduos que escutaram uma rádio, no período de uma semana, independentemente do tempo de escuta. Ou seja, o reach representa a proporção de pessoas que sintonizaram uma determinada rádio (numa determinada semana), relativamente ao total do universo. Não interessa se as pessoas fizeram um breve zapping ou se passaram horas a ouvir certa rádio; desde que a tenham ouvido, conta. O reach total, no exemplo do Bareme da vaga de Abril de 2017, será de 77,7%. Isto significa que 77,7% (6593896 pessoas, aproximadamente ) das 8563501 pessoas ouviram pelo menos uma estação de rádio, no período de uma semana. O que também quer dizer que 22,3% dos mais de 8,5 milhões de pessoas não escutaram rádio no período de tempo considerado. Por outro lado, podemos concluir, por exemplo, (a partir da tabela), que 34,0% dos mais de 8,5 milhões de potenciais ouvintes sintonizaram, pelo menos por uma vez, a RFM, numa determinada semana.
- Audiência Acumulada de Véspera (AAV): Percentagem de pessoas (universo) que escutaram uma determinada estação, no período de um dia, independentemente do tempo despendido na escuta.
- Share de audiência: proporção
(percentagem de pessoas que escutaram uma estação (num determinado
período de tempo), relativamente ao total de ouvintes. Contrariamente
ao reach e à AAV, o share é calculado em relação ao número total de
ouvintes de rádio (neste caso, cerca de 6593896 pessoas).
Obviamente que a soma dos shares
de todas as rádios tem de dar 1 (100%). Dando um exemplo da
tabela, dos mais de 6,5 milhões de ouvintes, 1,4% (cerca de 92315
pessoas) sintonizaram, pelo menos uma vez, a Smooth FM, no período de
tempo considerado no estudo.
Este artigo encontra-se em permanente revisão. Apesar dos meus esforços para tentar melhorá-lo tanto quanto possível, é provável que o mesmo contenha erros, mormente do foro ortográfico, gramatical ou até mesmo ao nível técnico (conteúdos). Sugiro aos leitores que eventualmente detectem quaisquer incorrecções na página que as encaminhem para o meu endereço de correio electrónico (infra nesta página); da minha parte, e agradecendo de antemão a ajuda prestada na melhoria do artigo, prometo corrigir as situações logo que possível.
(CC) Luís Carvalho - alguns direitos reservados
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